على الرغم من أن برنامج إنشاء اسم العلامة التجارية يبدو وكأنه تطبيق عملي، إلا أنه لا يؤدي في الواقع إلى نتائج صحية. لأن اسم العلامة التجارية هو مفهوم لا ينبغي النظر فيه بشكل مستقل عن الأشخاص والمنظمات الأخرى. ومن المحتمل أن تتعارض مع الأسماء المسجلة لمنظمات أخرى. ولذلك، ينبغي تحديدها بدقة. عندما تبحث عن اسم علامة تجارية، فإن عمليات البحث التي تتم عبر محركات البحث يتم توجيهها إلى شركات الإعلان ولا يؤدي كل عنوان إلى نتيجة إيجابية. إن عملية إنشاء اسم الشركة ليست اسمًا تجاريًا مباشرًا، ولكنها تمثل البنية التحتية للعلامة التجارية في المستقبل. يرتبط هذا بالاسم المختار والاستثمار في العلامة التجارية. إن إنشاء أسماء الشركات يعني العمل الذي يجب تنفيذه بدقة منذ البداية. لذلك، فهو جهد يتطلب بعض الأعمال الدراسية التي تستغرق وقتًا طويلاً. تتضمن مراحل إنشاء اسم العلامة التجارية مجالات مثل مدى صلته بالشركة القائمة، وماذا يعني، وفي أي البلدان سيتم استخدامه، ونوع المنتجات التي يحتوي عليها. تتضمن معايير إنشاء اسم العلامة التجارية أيضًا بعض النقاط المهمة. يجب أن تكون اقتراحات أسماء العلامات مصنوعة من أسماء خالية من المشاكل منخولة ومختارة لإعطاء نتائج صحية. وإلا فإن الاسم قد يجلب معه عددًا من المشكلات بمجرد استخدامه. إن برنامج إنشاء اسم العلامة التجارية ليس أكثر من مجرد مسعى غير فعال وضار. لأن جعل العلامة التجارية عملاً إيجابياً هو جهد يجب أن تقوم به الأيدي البشرية.