من أهم النقاط التي تميز الشركة عن منافسيها هو اسم علامتها التجارية. اسم العلامة التجارية له أهمية كبيرة على الجمهور المستهدف.
لكي تكون الهوية المؤسسية ناجحة، يجب أن يحمل اسم الشركة قيمًا إيجابية. تزداد قيمة المنتجات والخدمات التي تنتجها مؤسسة تحمل هذا الاسم.
عند إنشاء اسم علامة تجارية عالمية، فإن المقصود هو إنشاء مفهوم اتصال للعلامة التجارية من خلال خلق وعي عالمي بتصور شامل ومتناغم للعلامة التجارية بصريًا وثقافيًا.
يجب أن تكون العلامة التجارية العالمية سهلة النطق في الثقافات الأخرى ويجب ألا تثير معاني سيئة في تلك الثقافات.
من الضروري التحقق مما إذا كانت هناك أي عوائق قانونية أمام استخدام اسم العلامة التجارية.
الاسم القوي المعطى للعلامة التجارية في البداية يمكّنها من إنشاء رابطة مهمة بين المستهلك والعلامة التجارية.
يسهل اسم العلامة التجارية اختيارات المستهلك من خلال ضمان جودة المنتج والوعي به.
باختصار، يعتمد أساس نجاح الشركة على اسم علامتها التجارية. أهم قرار تسويقي يمكنك اتخاذه هو اسم العلامة التجارية الذي سنضعه على المنتج. تزداد الحصة السوقية بناءً على تأثير العلامة التجارية على المستهلكين بدلاً من ميزات المنتج. على المدى الطويل، العلامة التجارية ليست منتجًا ذو جودة أفضل، ولكنها اسم ذو جودة أفضل.