العلامة التجارية هي في الأساس سلسلة من العلامات التي تعني التميز والاختلاف. اللون والشعار والاسم وما إلى ذلك. إن المكونات والمنتجات التي تنتمي إليها العلامة التجارية تميز الشركات عن غيرها. بمعنى آخر، إذا تمت حمايته وتربيته مثل الطفل، فإنه يصبح ذا قيمة حقيقية.
القضية الأكثر أهمية التي يتخطاها رجال الأعمال ورجال الأعمال الأتراك هي أن تكون علامة تجارية. لأننا كمجتمع، نركز على الإنتاج والمبيعات الساخنة. نقوم بتنفيذ الأنشطة الاقتصادية من خلال حسابات فورية ويومية قصيرة الأجل. ولهذا السبب، للأسف، ليس لدينا علامات تجارية موجودة منذ قرن أو قرنين. وبهذا الموقف، سيكون من الصعب جدًا علينا أن نترك علامة تجارية عالمية كإرث للقرن القادم والجيل الجديد.
الميزة الأكثر أهمية للعلامات التجارية العالمية هي أنها تقوم بالاستثمارات اللازمة في الوقت المحدد وتخلق القيمة. وفي الوقت نفسه، قاموا بتعزيز وحماية قيم العلامة التجارية هذه. تحدد العلامة التجارية ذات القيمة والمقبولة الآن معاييرها الخاصة وتصبح سلطة في مجالها. تواصل العلامات التجارية القوية الآن أنشطتها ليس من خلال الإنتاج ولكن من خلال إنتاج الآخرين. وبما أن أعمال الإنتاج تتطلب وقتاً وعمالة مكثفة، فإن العلامات التجارية العالمية المحترفة؛ إنهم يحددون معايير الإنتاج والاستعانة بمصادر خارجية لشركات أخرى. إنهم يخصصون الوقت والطاقة التي ينفقونها على الإنتاج لاستراتيجيات العلامات التجارية والتسويق، وهم يحققون تقدمًا سريعًا. يمكنهم بسهولة تطوير استراتيجيات العلامات التجارية والتسويق.
على سبيل المثال، يتم إنتاج العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Nike وPuma وAdidas في تركيا ولكنها معروفة باسم العلامات التجارية الأوروبية. لقد تمكنت هذه العلامات التجارية القوية من أن تصبح علامة تجارية قوية بفضل الاستثمارات التي قامت بها والاستراتيجيات التي طورتها، وهي الآن تبيع القيمة، وليس المنتجات. يقومون بتعيين العمل للمصنعين المتعاقدين من خلال تحديد النوع والمواد الخام واللون والملمس والميزات الأخرى للمنتجات التي سينتجونها. من ناحية أخرى، يواصل المصنعون الذين يظهرون جهدًا في الإنتاج أنشطتهم بحسابات قصيرة المدى، مع التركيز على الأرباح اليومية الفورية والاهتمام بالمبيعات الساخنة. يركز المصنعون على الأرباح قصيرة الأجل ويستفيدون من الأرباح طويلة الأجل وعوائد العلامة التجارية.
يجب على الشركات المصنعة إنشاء قيمة علامة تجارية قابلة للتحقيق وتلبي المعايير العالمية من خلال تطوير استراتيجيات التسويق والعلامة التجارية الصحيحة. وعليهم أن يطوروا قيمة المستقبل، وليس اليوم، وأن يتركوا إرثا قيما.
يمكننا أيضًا مقارنة قيمة العلامة التجارية بأعمال التعدين. المنجم قيمة في حد ذاته. إن العثور على الرواسب المعدنية واستخراجها من السطح وتسليمها إلى المصانع مهمة صعبة للغاية. ومع ذلك، فإن الشخص الذي يقوم بمعالجة المعدن وتشكيله وتحويله إلى منتج نهائي وطرحه في السوق يصبح أكثر ربحية. لأنه يضيف قيمة إلى المعدن الخام. إن اكتساب قيمة العلامة التجارية والحفاظ عليها يعد أيضًا من هذه العملية. يستغرق الأمر وقتا طويلا ويتطلب الكثير من المال، ولكن بمجرد وضع القطع في مكانها الصحيح، تبدأ في الاستفادة من نعمة القيمة، وليس الحرفية. لهذا السبب لا ينبغي تجنب الاستثمار في العلامة التجارية. إن إنشاء قيمة للعلامة التجارية هي عملية تتطلب الجهد والصبر والوقت. عند إنشاء علامة تجارية، يجب إنشاء أسماء أصلية ستبقى دائمًا ولا تسبب أي مشاكل، ويجب تحديد استراتيجيات الترويج وتحديد المواقع، ولا ينبغي تجنب العمل والوقت والاستثمار، ويجب انتظار اليوم الذي ستؤتي فيه ثمارها بصبر.