تمامًا مثل التكنولوجيا، اكتسبت زخمًا ووصلت العلامة التجارية إلى مستوى يتجاوز الغرض منها. في الواقع، لا ينبغي أن يكون هذا مقصودًا. يجب أن يُنسب الفضل إلى النجاح الكبير الذي حققته العلامة التجارية. لأن العلامة التجارية، التي ولدت لأول مرة كعلامة تجارية (علامة اختلاف)، تصبح علامة قيمة بمرور الوقت. وقد مهد هذا الطريق للعلامة التجارية لتكون لها الأسبقية على المنتج والخدمة. تمامًا مثل بعض الإعلانات التي تسبق المنتج/الخدمة. لقد أديت الدور بشكل جيد جداً، خاصة في عالمنا الذي يقارن فيه كل شيء بالمادة ويتم إشباع الأنا بدلاً من الحاجات. ويرتبط تحقيق هذا التوازن بتقديم العلامة التجارية بالإضافة إلى التكنولوجيا اللازمة لتلبية المتطلبات.
نظرًا للأداء العالي للعلامة التجارية، أصبح الأشخاص الآن يشترون القيمة، وليس المنتجات أو الخدمات. فقط بفضل المكانة التي توفرها العلامة التجارية، يحاول الناس أن يحتلوا مكانة لأنفسهم في المجتمع ويتنافسوا ليصبحوا النخبة. ومع ذلك، في حين يتم تقديم مئات المنتجات بنفس الجودة في السوق، يثق الناس بالعلامة التجارية ويلجأون إلى المنتجات ذات العلامات التجارية، حتى لو كانت باهظة الثمن، فقط مع جاذبية العلامة التجارية. ومن المفهوم أن الناس يثقون في ضمانات العلامة التجارية بما يتجاوز تلبية احتياجاتهم. العامل الثاني هو أنهم يشترون القيمة/السمعة من خلال المنتج/الخدمة. لكن الشيء الرئيسي هو أن العلامة التجارية تضع في العبوة كل ما تعد به لجمهورها المستهدف. وبخلاف ذلك، لا يمكن الحديث عن علامة تجارية مستقرة أو علامة تجارية يمكنها البقاء.
الفلسفة الرئيسية للتسويق هي مفهوم العلامة التجارية. كيف؟ في التسويق، عبارة “كيف تبيع، وليس ما تبيعه هو المهم” تعني أن تقديم شيء ما له معايير حساسة مثل إنتاجه. في هذه المرحلة، تقوم العلامة التجارية بإنشاء عبوات جذابة وغير مرئية للمنتج. عندما نخوض في عملية تسويق الخدمات والمنتجات، يجب أن نفهم أن العلامة التجارية ليست مجرد اسم، بل هي قوة دافعة وسبب للتفضيل. العلامة التجارية هي الصورة في أذهان الناس. ومن الضروري وضع هذه الصورة، هذه الصورة بشكل جيد في أذهان الناس.
أحد معايير قياس جودة العلامة التجارية هو النظر إلى عمر العلامة التجارية. هناك مؤسسات وعلامات تجارية شهدت طفرة فورية في عالم الأعمال وحققت مبيعات فاقت التوقعات بكثير. العلامات التجارية التي ظهرت لأول مرة على جدول الأعمال كان لها تأثير مفاجئ على المشترين وجعلت مبيعاتها أعلى بكثير من المتوقع. ليس من غير المألوف أن يؤدي الطقس الربيعي الغادر إلى زعزعة هذه الشركات. لأنه هنا، تم تجاوز السوق من خلال مناشدة مشاعر اللحظة، وليس من خلال إطلاق العلامة التجارية. لم تحقق العلامة التجارية أي تقدم حقيقي ولكنها استخدمت طاقة مؤقتة. وكما هو الحال في كولا توركا، فإن المخارج المباشرة قد لا تكون مستدامة. قد لا يكون الوضع الحالي لشركة كولا توركا سيئًا جدًا في صناعتها، لكن ظهورها لأول مرة في السوق مختلف. لأن كولا توركا ظهرت لأول مرة من خلال دمجها في الأجندة العالمية الحالية. الحملات الإعلانية التي تزامنت مع الغزو الأمريكي للعراق وارتبطت بحالة الحرب هذه كان لها تأثير الألعاب النارية على كولا توركا وحققت ارتفاعًا سريعًا. ومع ذلك، فإن التعرض الحالي لم يكن مدفوعًا بقوة العلامة التجارية، بل بطريقة وتوقيت الإعلان. من المستحيل التحدث عن قوة العلامة التجارية لمنتج تم طرحه للتو في السوق. العلامة التجارية القوية هي تلك التي تنضج وتستمر مع مرور الوقت. يمكن للعلامات التجارية أيضًا تقدير مدى نجاحها من خلال النظر في إحصاءاتها بمرور الوقت.
سواء كانت العلامة التجارية منتجًا أو اسمًا يرتبط بالاحتفاظ بالعلامة التجارية ونجاحها. عندما ننظر إلى العلامات التجارية الناجحة، يمكننا أن نرى أن الناس تقريبًا يضعون احتياجاتهم في الخلفية ويستخدمونها كمؤشر طبقي. لقد تجاوزت قوة العلامة التجارية المنتج وأصبحت ذات قيمة في حد ذاتها. لدرجة أن بعض المنظمات لجأت الآن إلى بيع العلامة التجارية بإيصالها إلى مستوى معين، وحققت أرباحاً عالية من خلال بيع قيمة العلامة التجارية بدلاً من المدخرات المالية للمنظمات. يختفي المنتج ولكن يبقى الاسم. الأسماء هي الجزء الثقيل من العلامة التجارية وقد تم تأسيسها. الأسماء تنطبع في ذهن الإنسان قبل المنتج. لذلك يجب أن تكون لحنية وجذابة. يجب أن يؤثر على قرار الشراء ويشجع الشراء. إذا قمنا بفحص عناصر المنتج والعلامة التجارية معًا، يمكننا أن نفهم أنه يجب أن يكون هناك نزاهة وتوازن. بمعنى آخر، لا يمكن تجاهل العلامة التجارية ولا جودة المنتج/الخدمة. وينبغي أن يكون كلاهما عناصر موازنة تكميلية. من الخطأ الكبير أن تضع الشركة الجودة في الخلفية من خلال الاعتماد على العلامة التجارية أو أن تضع العلامة التجارية في الخلفية من خلال الثقة في الجودة. حتى لو سطع نجمها فجأة، فإنها تصبح علامة تجارية بقدر جودة منتجها/خدمتها.