تعد الشعارات أداة مهمة في إيصال العلامة التجارية إلى جمهورها المستهدف. يقول إل ويتير، مؤلف كتاب “الإعلان الإبداعي”، ما يلي حول الشعار الذي يجب أن يكون في كتابه: “يجب أن يشير إلى قيمة المنتج أو الخدمة. ويجب أن يساعد في إدراك الجمهور المستهدف لرسالة العلامة التجارية. ويجب التأكيد عليها باستمرار في الإعلانات ويجب أن تكون في هيكل يستمتع الجمهور بتذكره.” ما يقال في الأدبيات التسويقية والإعلانية حول شعار العلامة التجارية يتوافق تقريبًا مع شعار Whittier.
بمعنى آخر، يجب أن يكون شعار العلامة التجارية واضحًا ومفهومًا. لا ينبغي للجمهور المستهدف للعلامة التجارية وأصحاب المصلحة الاجتماعيين التفكير طويلاً وصعبًا لفهم الشعار. يجب أن يكون وعد العلامة التجارية للمستهلك حاضراً على المستوى العقلاني أو العاطفي. لأنه، كما يتم التأكيد دائمًا، فإن الإستراتيجية المثالية مبنية على وعد واحد. ويشرح الشعار هذا الوعد بوضوح. يعد فهم الشعار وتذكره من المعالم المهمة أيضًا. تهدف إلى التقاط أسلوب الإدراك العالمي من خلال الشعار المرجعي لعلامتنا التجارية، فهي تجلب ثقافة عالمية لعلامتنا التجارية.
الشعار الجيد هو أحد الشروط التي لا غنى عنها لبناء العلامة التجارية الناجحة. قبل تطوير شعار جيد، يجب تحليل الجمهور المستهدف وتقديم الشعار الأكثر مثالية للعلامة التجارية. يعد التحديد الدقيق للجمهور المستهدف أمرًا في غاية الأهمية من حيث تطوير الشعار. إلى جانب تحليل الجمهور المستهدف، فإن إحدى أهم القضايا هي مدى ملاءمة العلامة التجارية لمجال نشاطها وانعكاسها المباشر للعلامة التجارية. يجب أن تكون الشعارات أيضًا ملفتة للنظر، وتثير فضول الجمهور المستهدف وتعزز الولاء للعلامة التجارية.
يجب تضمين الشعارات في إعلانات العلامات التجارية والعروض الترويجية. ويجب استخدامه في المنتجات التي تنتجها العلامة التجارية، وفي عبواتها، باختصار، في جميع الأنشطة التسويقية. لأن الشعارات الأكثر فعالية من حيث الوعي بالعلامة التجارية وقدرة الجمهور المستهدف على تذكر العلامة التجارية هي الشعارات المضمنة في الأنشطة الإعلانية.
تطوير شعار ناجح ليس بالأمر السهل. ونتيجة لأيام من البحث من قبل خبراء في هذا المجال، يجب استخدام الشعار الذي يناسب العلامة التجارية. إن اختيار شعار خاطئ سيضر بشكل كبير بالعلامة التجارية ويؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية. يجب إنشاء الشعارات بدعم من الخبراء لمنع تضرر علامتك التجارية وعدم تأثر صورة العلامة التجارية سلبًا.
الشعارات تعزز مكانة العلامات التجارية وتساهم في الوصول إلى المكانة المطلوبة. والأهم من ذلك أن الشعار هو أحد عناصر هوية العلامة التجارية، ومن خلال تسجيل الشعار مثل تسجيل اسم العلامة التجارية وتسجيل الشعار، فإنه محمي قانونياً ويمنع سرقة الشعار من قبل الشركات المنافسة.
إذا قمنا بسرد الميزات التي يجب أن يتمتع بها الشعار الناجح؛
- يجب أن تكون قصيرة ومبتكرة،
- يجب أن يكون من السهل تذكره،
- يجب أن يثير الفضول،
- يجب أن تكون قافية ومتوافقة مع التشابه الصوتي،
- ينبغي أن تكون مثيرة للاهتمام، ومدهشة، ومبتكرة،
- لا ينبغي تغييره بشكل متكرر،
- ألا يكون لها معنى سلبي عند ترجمتها إلى لغات أخرى.
لكي تنجح العلامات التجارية يجب إنشاء الشعارات المثالية للعلامة التجارية من خلال العمل مع فريق من الخبراء في مجالهم ويجب أن تؤخذ في الاعتبار الميزات التي ذكرتها أعلاه. لقد قمنا بإنشاء أسماء تجارية عالمية منذ أكثر من 20 عامًا ونحدد الشعار المثالي للعلامة التجارية لضمان نجاح الشركات وعلامتها التجارية العالمية.