“أطلقت شركة كولجيت معجون أسنان يسمى “كيو” في فرنسا. ولكن “كيو” كان اسم مجلة المواد الإباحية الفرنسية سيئة السمعة. “وتعرضت شركة ريبوك لكارثة تسويقية عندما أطلقت أحذية الجري النسائية إنكوبوس في عام 1997. لأن إنكوبوس كان مشهوراً بإغتصاب النساء أثناء نومهن.
“لم يصل طراز بينتو من فورد إلى أرقام المبيعات المطلوبة في البرازيل. لأن كلمة بينتو في البرازيل تعني “العضو الذكري الصغير” بالعامية. قامت فورد بإزالة علامة بينتو التجارية من جميع سياراتها واستبدلتها باسم كورسيل الذي يعني “الحصان”. .
“اضطرت ميتسيبوشي إلى تغيير اسم طراز سيارتها ذات الدفع الرباعي في إسبانيا لأن كلمة باجيرو تعني العادة السرية باللغة الإسبانية.
“بيكو تعني امرأة خفيفة باللغة الروسية. ما هي التكلفة التي تعتقد أنها كلف الفريق الذي أنشأ بيكو، والذي اعتقد أن اسم آرتشيليك كان معاقًا في الخارج، ولم يبحث في مدى ملاءمته لروسيا (الروسية) المجاورة لنا؟”
“سيكون من الصعب إدخال “فاكير”، العلامة التجارية الألمانية لآلات التنظيف الصناعية والمنزلية، إلى المنازل في تركيا. (حاليًا لا يستهدف فاكير المنازل على أي حال)
“لماذا تعتقد أن أول متجر هايبر ماركت لمتجر الأجهزة لدينا، “Götzen” من أصل ألماني، فشل في الحصول على موطئ قدم في تركيا؟ (الذهاب إلى Götzen لم يكن ناجحًا.)
“ما رأيك في الحظ أو سوء الحظ لمخبز Tüylüoğlu؟
“هل تبيع سلسلة محلات الجزارة “لحوم سالوارلي” اللحوم الذابلة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فلماذا تكون لحومهم شالوار؟”
“غوتو كولا” هو الاسم اللاتيني لنبات طبي، هل تستطيع بيع دواء عشبي بهذا الاسم للأتراك؟ (ولكن هناك من يحاول بيعه)
“”أحد أسباب فشل شركة شلوتسكي ديل هو اسمها. من الصعب النطق، ومن الصعب الفهم، ومن الصعب الكتابة.” (يقول آل ريس) لماذا تعتقد أن إيسيزو ودايهاتسو وسوزوكي ظلت في حالة ركود لسنوات؟
“بدأ الاتحاد التجاري في النمو بسرعة بعد تغيير اسمه إلى أفيفا.
“لقد اختصر اسم إنترناسيونالي وجعله إنتر.
“يجب على Güllüoğlu إنشاء علامة تجارية جديدة للخارج. انظر: Lalin.
عندما قامت شركة جنرال موتورز بتسمية سيارة شيفروليه الجديدة باسم “باريتا” دون الحصول على إذن من شركة تصنيع الأسلحة الإيطالية، كلفت الدعوى القضائية شركة جنرال موتورز 500 ألف دولار.
“مع نمو بنك Harlem Savings Bank of New York، افتتح فروعًا في كل من Harlem وشمال ولاية نيويورك. وعندما أدركوا أنهم كتبوا اسمهم بشكل غير صحيح، قاموا بتغيير اسمهم إلى Apple Bank مع نفقات إضافية قدرها 10 ملايين دولار.
“كانت House&Garden، التي بدأ نشرها في أوائل القرن العشرين، مجلة حدائق مشهورة جدًا. وبمرور الوقت، أفسدها النجاح. وفي عام 1987، غيروا اسمهم إلى “HG”. وبعد تغيير الاسم، بدأ الانهيار. ولحسن الحظ، أدركوا أخطائهم قبل فوات الأوان، ففي عام 1993 عادوا إلى أسمائهم القديمة وهم الآن في القمة مرة أخرى.
“The Shawshank Redemption هو واحد من أجمل الأفلام التي ستشاهدها في حياتك. كما أنه فاز بجائزة الأوسكار. ولكن لسوء الحظ، هذا الفيلم الذي تكلف 27 مليون دولار لأن اسمه تم اختياره بشكل سيئ، لم يتمكن من تحقيق سوى 18 مليون دولار في السينما”. في شباك التذاكر، تم إصداره في تركيا باسم أفضل “الخلاص من شاوشانك” “السعر”
“إذا كانت ياتاش، التي بدأت حياتها التجارية بإنتاج وبيع الأسرة، قد أدركت أنها ستدخل صناعة الأثاث يومًا ما، فهل تعتقد أنها كانت ستطلق على نفسها اسم ياتاش؟
“هل تعتقد أن Teleset، التي بدأت حياتها التجارية بإنتاج وبيع حوامل التلفزيون، أصبحت الآن علامة تجارية للأثاث أو علامة تجارية للاتصالات؟
بعد قراءة المعلومات أعلاه، يمكننا تصنيف أخطاء التسمية على النحو التالي.
أسماء مستهلكة: هذه أسماء تعطى بدون بحث التسجيل. إذا كانت هناك مثل هذه العلامة التجارية في الداخل أو الخارج وتم تسجيلها أمامك، فأنت مخطئ.
الحروف التركية: هناك مشكلة أخرى يجب أن ننتبه إليها وهي قابلية التطبيق الدولي لاسم العلامة التجارية. نظرًا لأن هيكلها مختلف عن اللغات الغربية، فمن الضروري أن تكون أكثر حذرًا عند اختيار العلامات التجارية وأسماء الشركات التركية. يجب على الشركات المحلية بشكل خاص التي ترغب في أن تصبح علامة تجارية في العالم أن تختار دائمًا أسماء يسهل تهجئتها ونطقها وكتابتها عند تسمية علاماتها التجارية. يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار الأسماء التي تحتوي على الحروف ç و Ö و ı و Ş و Ü و Ğ و H و V و C حيث سيكون هناك مشاكل في كتابتها وقراءتها.
الأسماء غير المناسبة: يجب ألا يكون للاسم الذي تعطيه معاني سيئة في اللغات الأخرى. وإلا سيكون من الصعب عليك أن تصبح علامة تجارية عالمية.
الأسماء التي لا تستطيع مواجهة المستقبل: إذا كان اسمك يمتلك فئة بشكل سيء وحاد جدًا بحيث لا يشمل فئات أخرى، فستكون مهمتك صعبة.
الأسماء التي يصعب إدراكها: الأسماء التي يصعب فهمها وقراءتها ونطقها وكتابتها يصعب أيضًا أن تصبح علامات تجارية عالمية وأن يتم تذكرها.
هناك درسان يمكن تعلمهما من هذه المقالة؛ أولاً كن حذراً جداً عند تسمية الأسماء (وهو ما سأناقشه في مقال منفصل)، ثانياً، لا تكن من عشاق الأسماء، فإذا كان اسمك سيئاً قم بتغييره. السابق:
“لقد قام اليابانيون بتبسيط أسمائهم، والتي كان من السهل نطقها بلغتهم الخاصة ولكن لا يمكن للأجانب نطقها. لقد اختاروا أسماء مثل باناسونيك وفوجي.
“كما يطلق الصينيون على أنفسهم أسماء غربية لتسهيل الحياة على الغربيين.
مراد شيلان