مشاكل الأسماء التجارية الخاطئة

أطلقت كولجيت معجون أسنان في فرنسا يسمى “كيو”. لكن “Cue” كان اسم المجلة الإباحية سيئة السمعة في فرنسا. عانت ريبوك من كارثة تسويقية عندما أطلقت حذاء الجري النسائي Incubus في عام 1997. لأن Incubus كانت بطلة أسطورية تغتصب النساء أثناء نومهن.

لم يصل طراز Ford’s Pinto إلى أرقام المبيعات المرغوبة في البرازيل. لأنه في البرازيل ، تعني كلمة pinto العامية “العضو الذكري الصغير”. قامت شركة Ford بإزالة علامة Pinto التجارية من جميع سياراتها وطبع اسم Corcel ، والذي يعني “الحصان”.

اضطرت شركة ميتسيبوشي إلى تغيير اسم طراز سيارتها ذات الدفع الرباعي في إسبانيا. لأن باجيرو تعني الاستمناء بالإسبانية.

“بيكو تعني المرأة الخفيفة باللغة الروسية. كم تعتقد أنه كلفهم أن الفريق الذي أنشأ Beko ، والذي اعتقد أن Arçelik كان معاقًا في الخارج كاسم ، لم يحقق في مدى ملاءمته لروسيا (الروسية) المجاورة لنا؟

سيكون من الصعب إدخال “فكير” ، العلامة التجارية الألمانية لآلات التنظيف الصناعية والمنزلية ، إلى المنازل في تركيا. (فقير حاليا لا تستهدف الأسر بأي حال)

“لماذا تعتقد أن أول هايبر ماركت لمتجرنا الخردوات” جوتزن “، من أصل ألماني ، لا يمكنه الصمود في تركيا؟ (لم يأكل ليذهب إلى مؤخرته).

“ما رأيك في فرص أو سوء الحظ لمخبز Tüylüoğlu؟

هل تبيع سلسلة الجزارة “شالوارلي” لحومًا ذابلة؟ إذا لم يكن كذلك ، فلماذا يكون لحمهم فضفاضًا؟

“غوتو كولا” هو الاسم اللاتيني لنبات طبي. هل يمكنك بيع دواء عشبي بهذا الاسم للأتراك؟ (لكن هناك من يحاول البيع)

“أحد أسباب فشل Schlotzskys Dell هو اسمها. من الصعب نطقها ، ومن الصعب فهمها ، ومن الصعب كتابتها. (الريس يغني) لماذا تعتقد أن Isizu و Daihatsu و Suziki يحجمون منذ سنوات؟

بدأ الاتحاد التجاري في النمو بسرعة بعد أن غيرت شركة أفيفا اسمها.

اختصر إنترناسيونالي اسمه وجعل إنتر.

يتعين على Güllüoğlu إنشاء علامة تجارية جديدة للخارج. نرى؛ لالين.

عندما سميت جنرال موتورز شيفروليه باريتا الجديدة دون إذن من الشركة المصنعة للأسلحة الإيطالية ، كلفت الدعوى جنرال موتورز 500 ألف دولار.

“Harlem Savings Bank of New York ، أثناء نموه ، فتح فروعًا في هارلم وخارج نيويورك. عندما أدركوا أنهم أخطأوا في اسمهم ، قاموا بتغيير اسمهم إلى Apple Bank بتكلفة إضافية قدرها 10 ملايين دولار.

كانت مجلة House & Garden ، التي بدأ نشرها في أوائل القرن العشرين ، مجلة حدائق مشهورة جدًا. بمرور الوقت ، أفسدهم النجاح. غيروا اسمهم في عام 1987. وأصبحوا “HG”. بعد تغيير الاسم ، بدأ السقوط. لحسن الحظ ، أدركوا خطأهم قبل فوات الأوان. عادوا إلى أسمائهم القديمة في عام 1993. والآن عادوا إلى القمة مرة أخرى.

يعد Shawshank Redemption أحد أفضل الأفلام التي يمكنك مشاهدتها في حياتك. كما حصل على جائزة الأوسكار. لسوء الحظ ، هذا الفيلم ، الذي كلف 27 مليون دولار بسبب سوء اختيار اسمه ، حقق 18 مليون دولار فقط في شباك التذاكر. صدر في تركيا باسم أفضل. ثمن العبودية

إذا كان بإمكان يطاش ، الذي بدأ حياته العملية بإنتاج وبيع المراتب ، أن يتوقع أنه سيدخل صناعة الأثاث ذات يوم ، فهل تعتقد أنه سيطلق عليها اسم ياتاش؟

“Teleset ، التي بدأت حياتها التجارية من خلال إنتاج وبيع منصات التلفزيون ، هل تعتقد أنها أصبحت الآن علامة تجارية للأثاث أو علامة تجارية للاتصالات؟

بعد قراءة المعلومات أعلاه ، يمكننا تصنيف أخطاء التسمية على النحو التالي.

أسماء بيشتي: هذه هي الأسماء التي توضع دون البحث عن التسجيل. إذا كانت هناك علامة تجارية من هذا القبيل في الداخل أو في الخارج وتم تسجيلها أمامك ، فأنت مخطئ.

الشخصيات التركية: هناك مسألة أخرى يجب الانتباه إليها وهي قابلية تطبيق اسم العلامة التجارية على الساحة الدولية. نظرًا لأن لها هيكلًا مختلفًا عن اللغات الغربية ، فإن اللغة التركية تجعل من الضروري توخي المزيد من الحذر عند اختيار العلامة التجارية واسم الشركة. يجب دائمًا على الشركات المحلية التي تريد أن تكون علامة تجارية في العالم ، عند تسمية علاماتها التجارية ، أن تختار دائمًا أسماء يسهل تهجئتها ونطقها وكتابتها. يجب توخي الحذر حيث ستكون هناك مشاكل في كتابة وقراءة الأسماء بالأحرف Ç و Ö و İ و Ş و Ü و Ğ و H و V و C.

الأسماء غير اللائقة: يجب ألا يكون للاسم الذي تدخله معاني سيئة في اللغات الأخرى. خلاف ذلك ، سيكون من الصعب عليك أن تصبح علامة تجارية عالمية.

الأسماء التي لا يمكن أن تواجه المستقبل: إذا كان اسمك مملوكًا لفئة ما وحادًا جدًا بحيث لا يتضمن فئات أخرى ، فأنت في ورطة.

الأسماء التي يصعب إدراكها: الأسماء التي يصعب قراءتها ونطقها وكتابتها يصعب أيضًا أن تصبح علامات تجارية عالمية وأن يتم تذكرها.

هناك درسان يمكن تعلمهما من هذه المقالة ؛ أولاً ، كن حذرًا جدًا عند التسمية (والتي سأغطيها في مقال منفصل) ، ثانيًا ، لا تكن مولعًا بالاسم ، قم بتغيير اسمك إذا كان سيئًا. السابق:

قام اليابانيون بتبسيط أسمائهم بحيث تكون سهلة في لغتهم الخاصة ولكن لا يمكن نطقها من قبل الأجانب. اختاروا أسماء مثل باناسوني 

ج وفوجي.

كما يطلق الصينيون على أنفسهم أسماء غربية لتسهيل الحياة على الغربيين.

مراد شيلان